Em assessoria de imprensa, conteúdo ainda é o diferencial

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A Lettera Comunicação Estratégica comemora 13 anos em fevereiro de 2018. Com o trabalho de assessoria de imprensa em seu DNA, a empresa agregou serviços ao longo dos anos e atualmente conta com núcleo digital para produção de conteúdo e gerenciamento de redes sociais, equipe de publicidade e propaganda, produção editorial, comunicação organizacional e organização de eventos.

No entanto, a assessoria de imprensa segue como um dos destaques do trabalho da Lettera, que atualmente conta com clientes em todo o Estado de São Paulo e outras cidades do País. Anaí Nabuco, jornalista e proprietária da empresa, pontua as mudanças no modo de se fazer assessoria ao longo dos anos.

“O assessor de imprensa precisa pensar em todos os formatos. Antes, pensávamos em rádio, TV e jornal. Agora, temos que pensar também em site, blog, influenciadores e redes sociais”, pondera.

Ela lista alguns pontos que caracterizam a profissão do assessor de imprensa na era digital:

Novos canais de divulgação

As redes sociais também são canais de repercussão da pauta. O bom assessor sabe que o Facebook é atualmente um forte canal de comunicação e, pensando nisso, valoriza também esse meio. Vale estudar cada plataforma para compreender a linguagem e adequar as propostas. LinkedIn, por exemplo, apresenta público mais segmentado e direcionado para determinados assuntos. De modo geral, as redes sociais têm potencial de pulverização de conteúdo e, ao mesmo tempo, de atingir segmentos bem definidos.

Novas possibilidades de gerenciamento de crise

Uma crise que envolve redes sociais pode tomar grandes proporções. A capacidade de disseminação de notícias nesse meio é forte. Somada às fake news e opiniões infundadas, temos um cenário de desafio quando se fala em gerenciamento de crise. A rapidez com que uma postagem se propaga pode exigir do assessor, em um momento de crise, um trabalho mais intensivo.

Trabalho com influenciadores

O potencial dos influenciadores é comprovado. Muitos deles têm público segmentado e fiel, funcionando como eficiente canal de divulgação de produtos, fortalecimento de marca e identificação de público. Trabalhando ao lado deles, o assessor pode alcançar bons resultados. No entanto, é preciso estar atento e desenvolver formas de comprovar o público e a eficácia do influenciador, já que o mercado de compra de seguidores é uma realidade.

O tradicional ainda vale

O mercado pode mudar, mas o bom profissional nunca sai de moda. E, na assessoria de imprensa, a regra vale também para o bom conteúdo. Seja para os meios tradicionais (TV, rádio, jornais e revistas impressos) ou para as novas mídias, o conteúdo relevante faz a diferença. “Você precisa saber extrair bom conteúdo do seu cliente. Precisa saber extrair uma boa pauta. Mesmo sendo de assessoria de imprensa, boa pauta é boa pauta”, finaliza Anaí.

Por Carolina Bataier

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5 dicas de livros-reportagem para comemorar o Dia do Repórter

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A vida comum, o cotidiano e todas as histórias que os cercam viram notícia e poesia por esse profissional do jornalismo: o repórter. E dia 16 de fevereiro, Dia do Repórter, é o momento de celebrar a atividade dessas pessoas que observam e narram os acontecimentos da cidade, do país e do mundo.

Para isso, a Lettera separou cinco dicas de livros-reportagem para quem gosta e admira esse trabalho sensível de pesquisa, apuração e relatar de fatos e causos.

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O olho da rua: Uma repórter em busca da literatura da vida real, Eliane Brum (2008)

Nesta obra, a jornalista gaúcha faz uma reflexão sobre o ofício de repórter. Para cada reportagem, Brum escreveu um texto sobre os dilemas que enfrentou, as escolhas que fez e os erros que cometeu. ‘O olho da rua’ pode ser considerado um diário do repórter, levando em conta que a prática da profissão exige reflexão constante.

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Rota 66, Caco Barcellos (1992)

Livro de estréia do repórter Caco Barcellos, a obra traz uma investigação de mais de um ano para identificar cerca de 4.200 pessoas mortas pela ROTA (Rondas Ostensivas Tobias Aguiar), maior batalhão da polícia militar e o mais “matador” do país. O livro aborda os nomes e detalhes das mortes causadas pelos oficiais da ROTA contra pessoas inocentes ou apenas suspeitas.

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Os Sertões, Euclides da Cunha (1902)

Esta obra é uma grande reportagem sobre a Guerra de Canudos (1896-1897), combate travado entre o exército brasileiro e o movimento popular liderado por Antônio Conselheiro, na cidade de Canudos, na Bahia. Com armamento rústicos e combatentes despreparados, a força de Antônio Conselheiro foi dizimada, mas antes resistiu a duas investidas militares e matou cerca de 5 mil soldados. Enviado especial do jornal O Estado de S. Paulo, Euclides da Cunha relata no livro tudo o que viu, além de contextualizar os motivos aparentes do conflito.

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A Ilha, Fernando Morais (1976)

A reportagem realizada pelo jornalista brasileiro sobre o país liderado por Fidel Castro foi um grande sucesso, não tão menos polêmico, nos anos 70. O livro traz Cuba sob várias perspectivas depois da revolução, como a urbanização do país, educação, saúde, imprensa, posição das mulheres, cultura e outros.

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Holocausto Brasileiro, Daniela Arbex (2013)

A história do Hospital Colônia de Barbacena e de alguns de seus 60 mil pacientes é contada em riqueza de detalhes pela jornalista mineira. Administrado pela Fundação Hospitalar do Estado de Minas Gerais entre 1903 e a década de 1980, o hospital lucrou cerca de 600 mil com a venda de corpos. O livro aborda também a ausência de políticas e fiscalização na internação de pessoas, sendo recolhidos à instituição prostitutas, mendigos, homossexuais e pessoas de outros grupos marginalizados.

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Novidades no Facebook: o que muda para os negócios?

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Lembra quando fazíamos uma postagem em Fanpage e alcançávamos mais de mil pessoas sem qualquer impulsionamento? Hoje isso é difícil. O alcance orgânico necessita de conteúdo interessante para ir mais longe. Precisamos conquistar o público e utilizar o engajamento para chegar a mais pessoas.

Ou seja: as mudanças anunciadas por Mark Zuckerberg na semana passada não são exatamente uma novidade. Há tempos o Facebook nos obriga a criar conteúdo que desperte interesse no usuário.

Saiba mais: Facebook anuncia mudanças que afetam perfis de negócios

O comunicado de Mark é a cartada final contra os anúncios com perfil de panfletagem – aqueles meramente institucionais, sem conteúdo útil. O criador do Facebook, em seu texto, ressalta o objetivo da rede: conectar pessoa. Para as marcas, resta investir, seja em impulsionamento, seja em produção para criar postagens cada vez mais interessantes, com conteúdo informativo ou de entretenimento, por exemplo.

Se você administra um perfil de negócio, é válido questionar: o que eu tenho a dizer? Que tipo de informações meu público gostaria de receber? Como posso transformar minha página em um espaço de informações e entretenimento? É nessas respostas que está a pista sobre o futuro das Fanpage no Facebook.

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3 filmes e uma série para quem ama fotografia

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Nesta segunda-feira, dia 8 de janeiro, é o celebrado o Dia Mundial do Fotográfo e a Lettera fez uma seleção de filmes e documentários que abordam vida e as obras desses profissionais que trabalham para transmitir emoção, histórias e conteúdo por meio de seus registros.

O Sal da Terra (2014)

O documentário dirigido por Wim Wenders narra de maneira cronológica toda a vida e carreira do fotógrafo brasileiro Sebastião Salgado. Toda a película é conduzida pelo próprio fotógrafo, tendo como composição as imagens captadas por ele durante seus projetos, como Êxodos (2000), África (2007) e Gênesis (2013), e registros feitos por seu filho, Juliano Salgado, que co-dirige o documentário e acompanhava o pai em suas viagens. Esta obra é direcionada não apenas aos que se interessam por fotografia, mas também para todos que acreditam que a arte tem uma função social.

 

The Big Bang Club (2010)

 

O longa traz a história de um grupo de quatro fotojornalistas – Greg Marinovich, João Silva, Kevin Carter e Ken Oosterbroek – responsáveis por cobrir as primeiras eleições na África do Sul, após o Apartheid (1948 a 1994). Além dos registros sobre a miséria da população, descaso das instituições públicas e violência, o filme aborda o lado psciológico dos fotógrafos, que precisam manter a frieza para desempenhar suas funções.

 

“Câmera Viajante” e a “verdadeira” fotografia (2012)

Este curta de aproximadamente vinte minutos narra o cotidiano de alguns fotógrafos no interior do Brasil, em Juazeiro do Norte – Ceará, que captam seus materiais ao redor da estátua de Padre Cícero, com a intenção de registrar um momento de muita emoção para aqueles que participam de romarias em vista à estátua.

 

Tales By Light (2015)

Esta série de documentários acompanha fotográfos famosos Art Wolfe, Darren Jew, Krystle Wright, Richard I’Anson e Peter Eastway. Cada episódio traz seus projetos e viagens exploratórias a lugares remotos, em busca por imagens incríveis de natureza e cultura local. O legal dessa série é que ela é produzida pela Canon, então pode esperar cenas lindíssimas e muito bem elaboradas. Ela já conta com duas temporadas e está disponível no Netflix.

 

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O que faz um profissional de RP?

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Relacionamento é o seu negócio! O profissional de Relações Públicas generalista, com uma visão ampla da comunicação, integra conteúdo e propaganda através de ações de relacionamentos. É a pessoa que trabalha  para estabelecer dentro das organizações uma comunicação integrada.

Quando se trata  das ações de uma organização de qualquer natureza no sentido de estabelecer e manter a compreensão mútua com seus públicos, isso é considerado Relações Públicas.

São profissionais mediadores na relação das empresas com os seus públicos. E, quando falamos de públicos, não estamos tratando apenas do consumidor final, mas de todos os indivíduos que se relacionam de alguma forma com a empresa. Ou seja, fornecedores, acionistas, parceiros, jornalistas, internauta, entre outros.

Portanto, ao se direcionar ao profissional que irá mediar o relacionamento e propor ações estratégicas a cada um desses públicos, muito prazer, sou o profissional de Relações Públicas.

O RP nas agências de comunicação

Dentro de uma agência de comunicação, encontram-se vários profissionais do segmento, como publicitários, jornalistas e, mais recentemente, os social media. Neste ambiente, o Relações Públicas integra os trabalhos e funções exercidos por cada um dos outros profissionais, cuidando para que o resultado final dessa união funcione em harmonia.

Por exemplo, na criação de uma campanha com diversas frentes de atuação – assessoria de imprensa, publicidade, mídias sociais – é o Relações Públicas que integra essa comunicação e cuida para que a mensagem final seja unificada.

Por Jenyffer Braz, relações públicas e colaboradora Lettera

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Listamos 18 sugestões para sua próxima leitura

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Neste domingo, 29 de outubro, é celebrado do Dia Nacional do Livro. Para comemorar a data com a atenção que o assunto merece, cada um de nós, aqui da Lettera, falou um pouco sobre seu livro preferido. Você está pensando na sua próxima leitura? Confira aqui algumas sugestões:

Vidas Secas, de Graciliano Ramos
Dica de Ieda Rodrigues
Começamos a lista com um clássico da literatura brasileira. Seus personagens, como a cachorra Baleia, seguem para sempre na memória de quem lê. “Um livro que narra vida árida, porém com muita humanidade, com economia e precisão nas palavras”.

O Tempo e o Vento, Érico Veríssimo
Dica de Luciana Oliveira
Outro clássico da literatura brasileira. Nesta obra, o autor reúne em sete livros as histórias das famílias Terra e Cambará, suas guerras e revoluções em nome do poder político. “No Rio Grande do Sul, fatos históricos misturam-se brilhantemente com a ficção”.

1984, de George Orwell
Dica de Wilson Vieira
Um romance distópico que narra as relações de uma sociedade onde a população vive constantemente observada e submetida às regras de um regime totalitário. Essa ficção, escrita em 1949, aborda temas que não perdem a pertinência. “Um livro que assombrosamente se mantém atual e disseca as engrenagens de regimes totalitários e inescrupulosos”.

A Guerra dos Tronos, de George R. R. Martin
Dica de Fabio de Souza
O primeiro livro da série escrita por George R. R. Martin é ideal para quem gosta de se aventurar no mundo da fantasia e deixar a imaginação fluir. “Gosto do tema de fantasia e dessa série pela capacidade do autor de criar um universo com elementos fantasiosos com capacidade de expandir nossa imaginação”.

Sandman, de Neil Gaiman
Dica de Luiz Arthuso
“Filho do tempo e da noite, Sandman é o perpétuo do Sonho, irmão de Desejo, Morte, Destino, Destruição, Desespero e Delírio. Precisei apenas disso para começar a ler obra que, ao lado de 2001 – Uma Odisseia no Espaço, está em um lugar especial na prateleira de casa”.

O Clube do Filme, de David Gilmour
Dica de Marina Barrios
O livro, publicado em 2007, é uma biografia sensível escrita pelo crítico de cinema canadense David Gilmour, onde ele narra o período da sua vida em que o filho adolescente passou a morar com ele. Depois de várias tentativas de corrigir o comportamento do garoto, o jornalista resolve tirá-lo da escola e educá-lo por meio de filmes escolhidos pelo próprio crítico. “Gosto bastante deste livro por trazer um relato inusitado sobre o cotidiano de pai e filho e como deu certo essa forma de educar”.

Donnie Darko, de Richard Kelly
Dica de Fabiana Carvalho
Donnie Darko é um filme de 2001 que une suspense, drama e ficção científica.  No livro, além do roteiro original do filme, há uma entrevista com o diretor e também com o elenco original. “Então, para quem assistiu o filme pela primeira vez e não entendeu nada, o livro é uma ótima recomendação para esclarecer algumas coisas que ficaram subentendidas no filme”.

Amor, Liberdade e Solitude, de Osho
Dica de Livia Bagaiolo
Osho foi professor de filosofia e mestre de meditação. Sua obra trata das chagas da humanidade e paradigmas que foram postos no mundo com o passar do tempo. “Ele retrata sobre o amor próprio, o amor por Deus e o amor pelo próximo. O livro nos faz ser antes de sentir e além disso ajuda a nos levantar, a nos enfrentar e a conhecermos o verdadeiro amor para depois conhecer a verdade, a Deus e a nós mesmos. Osho desenvolveu um guia encantador, realista e sensato que nos leva, com desenvoltura, a compreender as complexidades da vida moderna e dos relacionamentos”.

Senzala, de Salvador Gentile
Dica de Edelma Martins
Esse romance narra a vida dos escravos a partir da visão da religião espírita. “Li esse livro há muito tempo e nunca mais esqueci a emoção que senti. Libertar-se da culpa é um dos pontos que me chamou atenção, dentro de uma história bem elaborada e cheia de ação. Um ótimo livro para manter-se alinhado com os pensamentos que promovem ascensão nas ideias positivas, mostrando a realidade de pessoas que passaram por situações parecidas aos dos personagens escravos e donos de terras de tempos atrás”.

Confesso que vivi, de Pablo Neruda
Dica de Rafael de Paula
Publicado em 1974, esse livro traz a autobiografia do poeta chileno. “Neruda é capaz de transformar coisas pequenas em gigantes reflexões sobre a vida e o ser humano. Vale cada palavra lida!”.

Chatô, o Rei do Brasil, de Fernando Morais
Dica de Carolina Mescoloti
Essa obra traz a biografia de Assis Chateaubriand, figura excêntrica e importante da história da comunicação no BrasilUm livro interessante que fala sobre a história da comunicação e a luta pelo poder político no período em que a televisão estava sendo implementada no Brasil.

Comer, Rezar, Amar, de Elizabeth Gilbert
Dica da Milene Góes
Uma autobiografia sensível e divertida, que narra as aventuras cotidianas da autora em um período sabático por Índia, Itália e ilha de Bali, na Indonésia. “Indico esse livro, pois mostra uma história de superação e coragem em busca do equilíbrio, liberdade e amor próprio”.

Cartas para Julieta, de Lise Friedman 
Dica de Silene Maldonado
O livro começa em outra história romântica: Romeu e Julieta. Diariamente, a cidade de Verona, na Itália, recebe cartas com remetentes de todo o mundo, que são encaminhadas a Julieta, a eterna personagem do romance de Shakespeare. Em Cartas para Julieta, acompanhamos a história dos voluntários que respondem essas cartas. “Eu gosto de histórias românticas e que transmitam verdades, adoro livro baseados em histórias reais”.

Eu sou Malala, de Malala Yousafzai
Dica de Gabriela Donatto
Essa autobiografia ganhou fama mundial por narrar a história de luta e coragem da ativista paquistanesa que se tornou a pessoa mais jovem a receber um Nobel. “Malala é um símbolo de luta pelo direito igualitário de gênero à educação. Mesmo diante da violência, a menina não desistiu de buscar conhecimento e liberdade para as mulheres paquistanesas. A biografia relata a triste realidade daquele local, onde vários direitos comuns aos cidadãos ocidentais são cerceados. Mas a vida da menina é um exemplo de que, mesmo diante de várias adversidades, é possível mudar um fragmento da realidade e que a educação é uma das principais ferramentas para essa transformação”.

O Pequeno Príncipe, de Antoine de Saint-Exupéry
Dica de Lucien Luiz
Esse clássio da literatura francesa conquistou fãs em todo o mundo. É uma ficção que mostra, de forma encantadora, o diálogo entre um aviador perdido no deserto e um princepezinho vindo de outro planeta. “Este livro é aquele que te transforma a cada leitura. Um livro que serve para todas as fases da vida”.

O Processo, de Franz Kafka
Dica de Anai Nabuco
Imagine acordar certa manhã e descobrir que você está sendo processado por um crime que sequer cometeu e do qual pouco sabe a respeito. É esse o mote desse livro intrigante e perturbador. “É um clássico que nunca esteve tão atual”.

Capitães da Areia, de Jorge Amado
Dica de Irani Pontes
Os Capitães da Areia são crianças abandonadas que vivem pelas ruas de Salvador. O livro, de 1937, traz um crítica social bem amarrada pela descrição da realidade das crianças que vivem em situação de abandono. “É uma história marcante, com personagens fortes”.

Manuelzão e Miguilim, de Guimarães Rosa
Dica de Carolina Bataier
Esse livro é dividido em dois contos: Campo Geral, que conta a história do menino Miguilim; e Uma estória de amor, onde o personagem principal é Manuelzão. “São duas histórias encantadoras. Miguilim é um menino que vive com a família num lugar distante, na zona rural. E Manuelzão é um senhor que está esperando por uma festa. A forma como o autor revela a visão dos personagens é de emocionar. Um livro inesquecível”.

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Uma década de comunicação inteligente

Mara e Anaí

Lettera comemora 10 anos de atuação no fortalecimento da imagem de clientes regionais e nacionais

Na Lettera, a comunicação é estratégica há 10 anos. Sua principal tarefa é levar informação e estabelecer relações com diversas mídias por meio de todas as plataformas, praticando a chamada comunicação 360 graus. Ao oferecer serviços diferenciados e de excelência, supera as expectativas dos clientes e promove a comunicação organizacional de forma exclusiva.

Assessoria de imprensa, produção editorial, marketing, publicidade e relações públicas não podem mais trabalhar separadamente. Projetos que integram todas as áreas da comunicação são cada vez mais comuns para atender às necessidades do novo público, que exige personalização e imediatismo.

Para garantir a expansão do novo jeito de divulgação, denominado comunicação 360 graus, a informação precisa chegar por meio de todas as plataformas. A Lettera cumpre essa missão ao oferecer serviços de inteligência de mercado, fundamentais para fortalecer a imagem do cliente.

A agência é responsável por trabalhar a marca de diversos clientes locais, regionais e nacionais. Com uma década de experiência, comemorada em 22 de fevereiro deste ano, é referência em comunicação corporativa, conectada com a atualidade, preparada para compreender os diferentes cenários e acionar as melhores soluções, por meio de uma equipe multidisciplinar.

“Nesta nossa primeira década de mercado, conseguimos consolidar o projeto de ser uma agência full service, de criar de forma integrada para oferecer soluções que atendem às necessidades e expectativas dos clientes”, diz Anaí Nabuco, sócia da Lettera.

A intenção é proporcionar uma variedade de serviços personalizados em um só lugar. “Na Lettera, o cliente pode optar por ações de assessoria de imprensa, publicidade e marketing. Também tem à disposição desde a criação de sua identidade visual até a gestão de redes sociais. Cada projeto é exclusivo”, afirma Mara Ramos, sócia da empresa.

Know how e expertise foram acumulados pela Lettera ao longo desses 10 anos, graças à extensa lista de clientes atendidos pela empresa. A variedade de segmentos é grande, o que contribuiu para que a agência se tornasse uma das mais respeitadas e conceituadas assessorias de comunicação do Interior paulista. “Cada cliente traz uma especificidade e uma necessidade. Isso faz com que nos tornemos especialistas em cada segmento para prestar o melhor atendimento possível. Este, inclusive, é um dos diferenciais da Lettera, absorver o DNA de cada um de nossos parceiros, a fim de compreendê-los profundamente”, acrescenta Anaí Nabuco.

De varejo ao agronegócio. A carteira de clientes da Lettera é bastante heterogênea até hoje. Atendeu indústrias de produtos plásticos, gráficos, de confecção, produziu conteúdo exclusivo para site especializado em agricultura e pecuária, atuou no ramo imobiliário, assim como na área esportiva, com a cobertura dos Jogos Abertos do Interior de Bauru. Atualmente, com uma equipe 15 jornalistas, faz a comunicação full service para uma concessionária de rodovias, atende shopping center, cinco escritórios regionais do Sebrae-SP, quatro unidades do Senac-SP, sindicatos, um parque aquático ainda em construção, empresa de solda, usinagem e tecnologia para o setor sucroalcooleiro, pet shop, secretaria de Turismo de prefeitura da região de Bauru  e presta consultoria em comunicação para uma rádio de Olímpia, no noroeste paulista.

A Lettera Comunicação Estratégica é certificada pelo Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) desde 2011, associada ao Sinapro (Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo), APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) e Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial). Outras informações no site www.letteracomunicacao.com.br ou pelo telefone (14) 3226-1925.

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